《1P理论》 作者：王建国 版本：北京大学出版社 2007年5月版
一本号称颠覆“长尾理论”和“蓝海战略”的本土商业模式书《1P理论》最近被不少媒体所关注。颠覆传统“4P理论”、网状经济时代的全新商业模式的提出者是北大教授王建国。他是杨小凯、张五常、黄有光等人的弟子，并在北京大学、新加坡国立大学等机构有十数年的教学经验。王教授的创新理论显然不是灵光一闪，他称这是他10来年的思考结晶。
该理论的核心思想就是网状经济 价格理论，关键因素是价格成本问题。引领王教授思考和阐述的有几个关键案例是：为什么我们在很多地方总能得到免费打火机？Google可以高速成长，而为什么它的用户使用免费？还有就是湖南电视台“超级女声”的成功。1P理论把现代营销学上的多P战略归结为产品价格这一个P，即消费者成本问题。
该理论最通俗说法可以是：免费享用产品，而通过第三方来买单。
王建国的勇气固然可嘉，推出新理论之余，不忘对中外旧理论大加批判。该理论看似解释了不少现实中存在的问题，但是书中的案例可替换性很强，用别的理论解释也未尝不可。其实，报纸杂志经营模式就是这种“1P理论”的经典案例，在国外甚至出现了免费报纸，它们的商业逻辑就是寻找到买单的“第三方”，但是“1P理论”依旧无法解释为什么有媒体能成功上市，有媒体动不动就死亡的现实，可见，品牌以及传统的商业模式还在其中起到不小的作用。更为关键的是，这一理论正确与否，还需要时间来检验。
